WIE HÖRT SICH NUTELLA AN?
Multi-sensorisches Marketing wirkt!
Kennen Sie auch das typische Geräusch beim erstmaligen Öffnen eines Nutella-Glases? Ferrero setzt bewusst seit Jahrzehnten auf diese akustische Sinneswahrnehmung. Lesen Sie in meinem soeben erschienen Artikel in Fachmagazin „Lebensmittel-Industrie“ über den gezielten und erfolgreichen Einsatz des multi-sensorischen Marketings.
Lebensmittel-Industrie Nr. 1/2 2017 – Seite 12+13
Stichworte
- multi-sensorisches Marketing
- First Moment Of Truth (FMOT)
- Shopper ≠ Verwender
- 2 + 2 = 5 Effekt
- Zu teuer! Oder doch nicht?
- Blind-Hochprägung
- dezente Relief-Elemente
- Soft-Touch-Lack
- fein gedruckte Mikro-Strukturen
- Haptik-Materialien
- Mutige Verpackungen
Aus der Praxis
- Procter & Gamble (P&G) – First Moment Of Truth
- Nestlé Findus Marché – Soft-Touch Oberfläche (Haptik)
- General Mills – Cerealien-Verpackung mit Relief (Haptik)
- Nutella – „Geräusch“ (Akustik)
- Ricola – „Klack-Box“ (Akustik)
- Appenzeller Quöllfrisch – „Plop“ (Akustik)
- Heineken – multi-sensorisches Konzept
Case Study
Eine sehr gelungene haptische Wahrnehmung am Point of Sale (POS)…
…durch eine auffällige Reliefstruktur auf dieser Cerealien-Verpackung.
Wie hört sich Nutella an?
Wie fit ist Ihre Verpackung?
Diese Frage können wir in einer – auf Ihre Produkte speziell zugeschnittenen – PACKAGING SPARRING SESSION beantworten. Wir werden aus verschiedenen Perspektiven Ihre Verpackung kritisch durchleuchten und mit Benchmarks und Beispielen konkret vergleichen. Diese unterschiedlichen Sichtweisen können z.B. sein:
- Sicht des Konsumenten (echter Verwender/Verbraucher);
- Sicht des Shoppers (Käufers, Entscheiders);
- Sicht des (Einzel-)Handels;
- Sicht des Multi-sensorischen Marketings;
Ziel einer solchen PACKAGING SPARRING SESSION ist
- einerseits die konkrete Optimierung Ihrer Verpackung und
- andererseits die Weiterentwicklung Ihrer Mitarbeiter auf diesem Gebiet.
Interessiert? Gerne unterhalte ich mich einmal unverbindlich mit Ihnen darüber und freue mich, von Ihnen zu hören.
